Interview met Claudia Kleinert van Blush
Vanaf 8 juli vind je de verleidelijk lingerie van het hippe Berlijnse label blush in onze Zalando Lounge campagnes. In dit interview met designer en oprichter Claudia Kleinert lees je meer over het unieke lingerielabel met politieke statements.
Zou je een korte samenvatting van je persoonlijke loopbaan kunnen geven?
Ik heb in Berlijn mode design gestudeerd en heb lang in de mode-industrie bij internationale mode- en sportswear labels zoals Puma als designer en productmanager gewerkt. In 2001 heb ik mijn eigen lingerielabel blush opgericht.
Waarom besloot je je eigen label op te richten?
Wat ik zelf graag wilde dragen bestond nog niet.
Waarom lingerie?
Ik had als kind al een voorliefde voor fijne materialen zoals kant, tule en zijde, waar ik al vroeg poppenkleertjes van maakte. Tegenwoordig vind ik het fascinerend wat men met zo’n klein kledingstuk als een beha kan uitdrukken. Daarbij geniet ik van de uitdaging om de perfecte pasvorm te creëren.
Voor welk type vrouw creëer je jouw collecties?
In het begin had ik als doel ervoor te zorgen dat mijn vriendinnen eindelijk niet meer in slordige T-shirt slapen, maar juist in glamoureuze babydolls. Zo ontstond de eerste collectie met verleidelijke negligés. Eigenlijk heb ik niet een bepaald type vrouw in gedachte als ik ontwerp. Ik vind het mooi om te zien dat onze collecties vooral veel zelfverzekerde vrouwen aanspreekt, waaronder ook vele bekende gezichten.
Kun je de stijl van je lingerielijn beschrijven?
De stijl van blush is elegant en minimalistisch, met transparante materialen die de designs sexy maken. Deze “sexiness” merk je ook. Een vrouw voelt zich anders wanneer ze een lingerieset van blush draagt, de hele dag verloopt anders. We gebruiken daarnaast weinig prints en versiersels, en wanneer wel dan alleen subtiele grafische prints en lichte vintage looks.
Welke boodschap wil je overbrengen?
We willen meer liefde over de wereld verspreiden. Daarnaast maken we mooie lingerie en geven af en toe tips aan bekende personen, op het moment bijvoorbeeld aan Vladimir Putin, om geen landen, maar harten te veroveren.
Waar vind je de inspiratie voor je designs?
Dat is heel verschillend, meestal haal ik inspiratie uit de natuur of oude films. Bovendien zijn er in Berlijn veel inspirerende vrouwen van alle leeftijden die me inspireren.
Heb je tips voor mannen die hun vrouw of vriendin lingerie cadeau willen geven?
Zorg er eerst voor dat je de juiste maat hebt, zowel belangrijk voor beha als slip. Veel mannen schatten de cupmaat te groot en de slipmaat te klein. Sla de maten op je telefoon op, zodat je het niet weer vergeet. En denk eraan wat je vriendin graag draagt, dat is niet altijd dat sexy zwarte stringetje..
Welke uitdagingen moet je aangaan in de lingeriebranche?
Als innovatief label wordt je snel gekopieerd en de prijzen van uit Azië geïmporteerde producten zijn zeer laag in tegenstelling tot onze producten, die van hoge kwaliteit zijn en in Europa worden gefabriceerd.
Welke mogelijkheden zie je in samenwerking met de Zalando Lounge?
Het geeft ons de mogelijkheid een breder publiek te bereiken.
